Видеовитрина - новый доступный рекламный инстумент с WOW эффектом

Жители крупных городов так привыкли к различного рода вывескам и витринам, что какими бы яркими и красочными они не были, на них просто не обращают внимания. Уходят в прошлое те времена, когда витрины использовались лишь для того, чтобы выставить на обзор имеющуюся продукцию. Сейчас главной задачей любой витрины является завоевание внимания потенциального клиента. Поэтому для привлечения потребителей приходится искать более эффективные способы.

Современные технологии позволяют каждый год разрабатывать новые виды рекламы. Одной из последних разработок является такой способ наружной рекламы как проекционная витрина или, как ее еще называют, видеовитрина. 
Данное изобретение, благодаря мультимедийному оборудованию, позволяет создать видеоэкран из произвольной прозрачной поверхности. Монтаж видеовитрины очень простой. На прозрачную поверхность наклеивают пленку обратной проекции. Внутри здания устанавливается проектор, который подает изображение на вмонтированную пленку. Иногда изображением служит логотип компании. Изображения имеют способность быстро изменяться, что выгодно отличает проекционные витрины от обычных.

Преимущества проекционных витрин:

• Возможность создания огромных изображений, в отличие от ЖК экранов, которые ограничены в размерах;
• Несмотря на большие размеры, изображение является цельным;
• Изображение можно получить даже на изогнутой поверхности;
• Изображению можно придать различную форму, в том числе форму логотипа компании или форму рекламируемого товара;
• С помощью прозрачных пленок можно создать голографический эффект;
• Пленка устанавливается на стекло без вспомогательных креплений и проводов, что способствует эстетичному виду витрины и отсутствию даже малейшей нагрузки на стекло;
• Видеовитрины можно использовать на стеклах автомобиля, если площадь остекления достаточно большая. Такие витрины не только эффектно выглядят, но и позволяют перемещать рекламу по городу;
• Меньшая стоимость в сравнении с жидкокристаллическими, плазменными и светодиодными экранами;
• Возможность быстрой смены места использования, благодаря компактности системы и легкости монтажа;
• На деятельность витрины не влияет ни влажность, ни перепады температуры.

Особое место среди проекционных витрин занимают интерактивные витрины, которые не только доносят до потребителя рекламную информацию, но и вступают с ним в непосредственный контакт.
Интерактивная витрина отличается от обычной видеовитрины тем, что благодаря программному обеспечению, рекламное изображение реагирует на любое движение человека, превращая его из наблюдателя в действующее лицо рекламного процесса. Попадая в область действия витрины, прохожий вдруг замечает, что графические объекты витрины изменяются по мере его движения. Витрина может реагировать на движения с помощью различных визуальных средств – стрелок, букв, цветочков, которые двигаются вместе с пешеходом и как бы приглашают его войти. А когда он все же поддается призыву, витрина просто взрывается спектром визуальных эффектов, привлекая при этом прохожих даже с противоположной стороны улицы.

Главным преимуществом интерактивной витрины является возможность просмотра ассортимента продукции, даже если магазин закрыт. Клиент может просто остановиться перед витриной и полистать каталог с отображающимися на витрине изображениями товаров.
Кроме того, существуют витрины, предлагающие прохожим интерактивные игры. Обычно к таким витринам прибегают компании, продукция которых характеризуется не внешним видом, а, например, вкусом или запахом. Клиенту предлагают вместе с героем игры пройти множество испытаний, чтобы подобрать самые лучшие компоненты для той или иной продукции.
Используются также приемы, при которых каждое движение прохожего позволяет открывать новый фрагмент изображения. Всегда находится много желающих помахать руками, чтобы увидеть в итоге цельную картину, а потом и посетить магазин.

Международная организация маркетологов проводила исследование реакции прохожих на проекционные витрины. Ниже представлены результаты исследования:
- наблюдали за происходящими изменениями на витрине, не останавливаясь – 27% прохожих;
- останавливались, чтобы подробно ознакомиться с содержимым рекламы – 18%;
- вошли в магазин только из-за того, что увидели проекционную рекламу - 15% - 33% опрошенных.

Таких результатов до сих пор не имело ни одно рекламное средство. 
Поэтому интерактивную рекламу по праву считают самым эффективным средством маркетинга. А учитывая то, что это самый новый вид наружной рекламы, и, к тому же, продолжаются разработки новых технологий общения с клиентами, можно сделать только один вывод – такой рекламой – будущее!

Поделиться: