Представитель FIFA призвал не ждать быстрой прибыли от чемпионата мира — 2018 в Ростове

В четверг, 30 мая, в Ростове состоялся бизнес-форум «Будущее города», организатором которого выступил журнал «Деловой квартал». Темой форума стал вопрос: как бизнесу и власти выиграть на чемпионате мира по футболу 2018?

Своё выступление на форуме заместитель начальника отдела корпоративных коммуникаций и общественных связей FIFA Александр Кох начал с того, что сразу отметил:

— Приём чемпионата мира несёт в себе большие возможности, но именно возможности, а не гарантированные прибыли. Чемпионат оказывает влияние на экономику, развитие туризма, имидж города, узнаваемость. Он даёт возможности для развития. Нельзя мерить успех краткосрочной выгодой. Инвестиции совершенно необходимы, и результаты будут положительные, если работа проведена корректно.

По словам Александра Коха, проведение чемпионата мира особенно сказывается на узнаваемости города в мире и туристическом потоке.

— Мы проводили исследования в разных странах мира и спрашивали: откуда люди узнали о ЮАР? Самый большой процент опрошенных отвечал, что с сайта FIFA. Мало кто, кроме футбольных фанатов, знает о таком немецком городе, как Дортмунд. Если ЧМ прошёл успешно, это прекрасно влияет на имидж города за рубежом. Мне как немцу неловко признаваться, что самый большой рост туризма мы получили от датчан и англичан, которые бы никогда по доброй воле в нашу страну не приехали, если бы не чемпионат. ЧМ в Германии был самым приятным событием за последнее столетие.

Александр Кох не мог не затронуть тему строительства стадиона, которое вот-вот начнётся на левом берегу Дона. По его словам, результаты исследований показали, что новый стадион сможет приносить доход только в том случае, если он будет успешно интегрирован в инфраструктуру города.

— Для этого необходима долгосрочная стратегия. Вопрос: строить ли дешёвый стадион, который просто соответствует всем требованиям, или же суперкрасивый и дорогой? Если сказать «Сидней», то все сразу говорят и думают об опере. От строительства Олимпийского парка в Рио-де-Жанейро мы также ожидаем долгосрочного результата. Эти примеры иллюстрируют, что только уникальное архитектурное сооружение позволит в перспективе повысить доходы от туризма.

Говоря об экономических последствиях мундиаля, Александр Кох подчеркнул:

— Экономический результат такого строительства первоначально всегда негативен, но в среднесрочной или долгосрочной перспективе однозначно позитивный.

Среди негативных факторов, влияющих на экономику города, представитель FIFA назвал в первую очередь аукцион, направленный на понижение цены. Это ведёт к тому, что в краткосрочной перспективе прибыли для организаторов не будет.

Так же негативно на жизни города сказывается неминуемый рост цен на различные услуги, в результате чего часть жителей старается уехать из города на время проведения чемпионата, а другая часть пережидает это время, затаившись дома.

Говоря о соотношении прибыли и расходов, связанных с проведением ЧМ, Александр Кох сравнил предстоящее Ростову мероприятие с празднованием дня рождения.

— Представьте, что вы организуете праздничную вечеринку в свой день рождения. Теперь подумайте: зачем всё это нужно? Будете ли вы потом собирать все подарки и оценивать их стоимость? И если вы потратите, к примеру, две тысячи долларов, а стоимость подарков составит только тысячу, придёте ли вы к выводу, что не стоило вообще ничего организовывать?

По мнению Алексндра Коха, все затраты на подготовку чемпионата того стоят.

Алина Ключко

Поделиться: