1 апреля в России заблокировали Telegram, и многие рекламодатели оказались в замешательстве — это была одна из самых популярных платформ для рекламы. По данным аналитического отчёта диджитал-агентства RTA на основе массива данных МТС Spy Service, в 2025 году российские компании увеличили ежемесячные бюджеты на рекламу в Tg Ads в среднем на 297%.

На вопросы «как будет развиваться рекламный рынок?», «изменился ли трафик?» и «повлияла ли блокировка на рекламу в целом?» отвечает маркетолог Станислав Корниенко.

Трафик изменился, это факт

Во-первых, Telegram заблокирован не полностью, а частично. И эта частичная блокировка действительно повлияла: трафик мессенджера снизился на 18%. При этом объём рекламы в Telegram, наоборот, заметно вырос — видимо, из-за ожиданий полной блокировки и ограничений многие пытаются выжать из площадки максимум, пока это возможно.

Аудитория по-прежнему пользуется интернетом — открывает сайты, читает новости, заказывает еду. Рекламы много не бывает. Поэтому если есть возможность публиковаться везде, это нужно делать.

Люди продолжают активно покупать рекламу и размещаться в Telegram. Да, кто-то боится, не доверяет и со временем может изменить мнение о платформе. Но реклама — это бизнес: сегодня подходит одна площадка, завтра — другая. Это нормально.

Трафик начал меняться ещё после блокировки Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской). До запрета мы активно закупали там рекламу, после него спрос, естественно, исчез.

Если ограничений станет больше, рекламодатели массово уйдут в СМИ. При этом есть российские платформы, которые никуда не исчезнут, — например, «Яндекс» и «ВКонтакте».

Печатные издания могут снова стать трендом

Есть вероятность, что бумажные издания вернутся с новой силой. Люди снова начнут покупать утреннюю прессу и читать её за завтраком.

В Англии, например, до сих пор многие покупают газеты по утрам перед работой, особенно после футбольных матчей. Классная традиция, в которой есть своя романтика.

Ещё один возможный сценарий — рост наружной рекламы: билбордов, экранов и других форматов на улице.

И, конечно, никто не отменял сарафанное радио. Не знаю, как в других городах, но в Ростове это работает отлично. Здесь есть своя тусовка, которая помогает рекламировать друг друга.